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新东方三大网红跌下神坛这一年

字号+ 作者:燕郊168网 来源:网络整理 2018-11-24 14:12 我要评论( )

如果能重来,俞敏洪一定会选择闭上自己的嘴巴。


本文来自微信公众号锌刻度(ID:beefix),作者王冬;题图来自视觉中国

 

如果能重来,俞敏洪一定会选择闭上自己的嘴巴。

 

在这个性别话题格外敏感的年代,这位新东方教育集团董事长“女性的堕落导致国家堕落”的论证逻辑,让他成了众矢之的,深陷网络舆论指责旋涡,数日不曾停息。

 

值此新东方在线港交所上市聆讯关键时刻,俞敏洪的口无遮拦,将给其带来何种影响目前尚不能完全判断,但可以肯定的是,俞敏洪多年苦心经营的“留学教父”人设,就此正式完全崩塌。

 

或许,对俞敏洪而言,这种惊人之语纯属平常,只是想不到这次玩脱了——事实上,这家成立25年的英语培训机构,口才好、会忽悠,善于公开演讲,以及煽动情绪,多年来都是新东方及其门徒最强大的武器,也因此走出罗永浩、李笑来、徐小平等诸多网红。

 

“但从李笑来,到罗永浩,再到俞敏洪,其人设的迅速崩塌都在说明,新东方这个最强大武器如今已失效。”

 

11月21日,一位资深互联网观察人士对锌刻度(ID:beefix)记者如是感叹,在俞敏洪之前,“比特币首富”李笑来因肆无忌惮割韭菜成为人人喊打的骗子,“中国乔布斯”罗永浩的锤子科技危如累卵,除了与媒体打嘴仗,还面临供应商“欠钱不还”起诉及无法掩饰的内部危机。


时间回到2017年11月,李笑来、罗永浩、俞敏洪,都还是万人追随的网红。

 

这个月,罗永浩拿到成都政府和当地国企10亿元融资后,在成都召开了规模盛大的秋季发布会,正式发布锤子旗下首款坚果Pro2全面屏手机,多家自媒体的评测不吝送上夸张评语:“最值得购买的全面屏手机”。

 

这个月,比特币即将突破1万美元高价,李笑来带着SBTC(超级比特币)站台亮相,声称要在第 498888 个区块高度对比特币实施分叉——彼时作为比特币中国首富,身家近70亿元的李笑来的站台被大批粉丝看好跟进。

 

新东方股价则迅速一路攀升,即将迎来每股108美元的高点。俞敏洪本人在“年度清单”中总结自己,称2017年努力做了很多有意义的事情,比如为中国教育建言献策,为创新创业添砖加瓦,为大学生、中学生进行了40场左右的各类主题演讲。

 

诸多文章在介绍三个人时,都难以避免加上一句——出自(来自)新东方的网红。很少有人想到,彼时炙手可热的新东方三代网红,将在此后一年中不约而同迅速跌落神坛。

 

首先跌落的是李笑来。伴随币圈熊市来临,SBTC发行后高开低走,价格呈直线下跌,每天蒸发近5亿元,几个月之内缩水99%。此后币圈另一位大佬陈伟星,曝光李笑来“五宗罪”,两者开始了长达数月口水之争。

 

最大打击来自今年7月3日——掀起行业震荡的割韭菜录音曝光。几天后,李笑来被迫从区块链基金的“国家队”雄岸基金离职。两个月后,在微博宣布退出区块链。此时的李笑来,已成为“原罪”代名词,遭到众多投资者的唾弃和谩骂,彻底从神坛跌落。

 

相比李笑来割韭菜“原罪”,罗永浩跌落神坛则多了几分无奈,甚至几分同情——先是TNT频频跳票,子弹短信昙花一现;锤子手机愈发小众化,2018年350万手机销量成不可实现梦想;

 

接着是成都分公司倒闭传言,好不容易在2018年秋季发布会上发布了旅行箱等周边产品,媒体又爆料锤子即将裁员60%,甚至发不出工资;酷派也雪上加霜,起诉锤子拖欠450多万元货款。

 

在这个危机四伏的2018年中,罗永浩的理想流产了,网民的情怀淡去了,其实都可以归为一个词:锤子没钱。

 

有钱的俞敏洪,日子并非表面那么风光。在2018年前10个月中,他累计减持新东方约60万股。而新东方净利润却一路下滑,根据2019财年第一季度(6月1日-8月31日)财报,其净利润1.23亿美元,同比下滑22.2%——净利润数字不仅低于去年同期的1.58亿美元,也低于2015年、2016年同期。

 

资本市场上,新东方从108美元市值/股,大幅暴跌至目前52.88美元/股。其市值也从高点时的170多亿美元,缩水至目前84亿美元,9个月市值蒸发近90亿美元。

 

满嘴跑火车的三个网红

相比股价下跌和利润下滑,真正让俞敏洪跌下神坛的,还是他在这一年中,在多个公开场合言论的偏激——对外界而言,至今很难理解戴着眼镜、外表文质彬彬、以“留学教父”自居的俞敏洪,为何屡屡有惊人之语。

 

比如,今年5月,他直指北大今天在衰退,中国大学教育和国际教育目前还处于失败阶段。他表示“国内互联网公司都是利用人们的低级趣味,不管是拼多多、阿里巴巴还是腾讯”,“80、90、00后年轻人契约精神缺乏、道德沦丧、法规概念极其薄弱。” 以及“华为芯片一半以上专利都来自美国”。

 

   “俞敏洪的满嘴跑火车,如果是不过脑子的胡言乱语,那说明他难当精英;如果经过深思熟虑的缜密思考,那就更是有损精英。”一位评论人士称。

 

某种程度上看,这些惊人言论,让俞敏洪备受关注——锌刻度记者从百度指数查询结果显示,11月20日,俞敏洪搜索指数从过去一年整体日均值不到4000,猛涨到超过13万,创造个人历史最高纪录。而过去一年中,他每一次的惊人言论后,搜索指数都短暂大幅波动。

 

相比俞敏洪、罗永浩,李笑来在大众网民心中的知名度稍低,但这并不妨碍他的口无遮拦,以及在百度搜索指数上短暂超过另外两人,在那段长达50分钟的录音中,李笑来脏话连篇,称“币圈都是傻逼,成功就是能忽悠傻x。”

 

不过,李笑来最大优点是,他并不忌讳自己从神坛上跌下来:“公开场合不说脏话,恰恰是因为礼貌。我从来都知道,我自己就是个傻x”。

 

罗永浩的忽悠标签更持久,更难抹去,网民很容易就能罗列出一条条那些年罗永浩说过的大话:““如果低于2500,我是你孙子”; 

 

“锤子至少是成像品质全球第二的手机”;“做成魅族那样,我就带全家一起跳楼!” “未来收购必定衰败的苹果手机”……

 

“客观来说,如果手机成功了,甚至如果不做手机,他面临的非议应该不会像今天这么大。”11月下旬,自称罗永浩忠实粉丝的“阿良”对锌刻度记者说,老罗还在新东方时,他就因为老罗语录而喜欢上了罗永浩。

 

“但不得不承认的是,这些年来,罗永浩还没有完成从网红到企业家的完全转变,甚至连锤子手机发布会,都基本上就成为了他的个人脱口秀。”阿良说。

 

“但这就是我们喜欢罗永浩的原因,就是我们喜欢的罗永浩。不是吗?”他说。

 

其实很大程度上,新东方“语不惊人死不休”风格早就一脉相承,新东方三驾马车之一的徐小平,2017年年初就曾公开表示,创业者最重要的是忽悠力: “我在新东方就是一个‘大忽悠’,我就想,有谁能把我给忽悠倒了,那他肯定是个了不起的人,所以要看他能不能以他的创业热情、创业故事打动我”——相比罗永浩与李笑来,徐小平的忽悠显得清新脱俗了许多。

老罗怒砸西门子冰箱

 

回头看去,无论是李笑来、罗永浩,还是徐小平,他们的口无遮拦,其实都和一个人的经历息息相关。

 

那就是俞敏洪。

 

功成名就后,俞敏洪出版过一本演讲集,书名是《挺立在孤独、失败与屈辱的废墟上》,其中有一幅自己办公室里放大的、挂在墙上的照片:在一片长着荒草的田地上,立着两间已无人居住、摇摇欲坠的破瓦房。

 

那是俞敏洪在江苏江阴农村的老家。1962年出生的他拍下这张照片,希望永远记住过去,记住生命中那段孤独、贫穷与屈辱的日子——后来,有媒体评论称,这是俞敏洪无法逃脱的“内心出身自卑”。

 

三年高考,英语从33分涨至95分,最终以超分数线7分的成绩如愿进入北大。1985年从北京大学学习期满毕业后,俞敏洪留校任教。在老婆多次骂他窝囊废之后,1993年,俞敏洪离开了北大,正式创办了新东方学校。

 

差不多在俞敏洪被老婆骂“窝囊废”的1991年,在东北吉林省延边州,比俞敏洪小10岁的罗永浩从延边州排名第一的重点中学——延边二中辍学了,开始倒卖二手书、在韩国销售壮阳药和一些不具名的保健品。

 

此前与罗永浩经常一起打群架的李笑来则读了下去,还考上了长春大学会计专业,后来又回到了老家延吉,为长春车站招商,拿到了2万块提成后卖电脑配件,据称倒腾出来了几百万,后来又因为父亲的一场大病耗光了积蓄。

 

另一边,在那个互联网并不发达的年份,俞敏洪出现在了中国几乎所有省份的重点大学中,1993年到2000年,新东方学生人数从3500人次发展到了25万人次,增加了70倍。

 

这个时期,罗永浩和李笑来都还在人海里浮沉,但此前的人生经历已经让他们的忽悠能力得到了初步锻炼和展现。

 

2000年,在卖过羊肉串、二手书和电脑配件之后,罗永浩听说新东方教英语能年薪百万,于是给俞敏洪写了求职信,在求职信上的教学经验一栏填上了一句话:教过后来被国家明令禁止的传销课,半年。

 

在罗永浩心里,讲传销课实际上跟老俞(俞敏洪)的路数差不多,都是绝望中寻找希望。

 

公认的是,俞敏洪是“励志演讲大腕”——童年忍饥挨饿,高考三次进入北大,大学患上传染病停学一年,大学求偶被拒等等遭遇,都成了某种信手拈来的激励哲学,被广泛运用在了新东方的课堂上。

 

台下的大学生欢呼着,让俞敏洪成了第一代网红,也催生了一个神奇的群体——新东方老师。

 

强悍的、会忽悠口才基本成了新东方老师标配。一个流传颇广的说法是,新东方第一次面试内容包括5分钟讲段子能力。

 

新东方老师备课时,会把整节课要说的话一字字写下来,一遍遍练习,甚至把别人的段子、遭遇和伤感故事的主角,全换成自己,再讲一遍,而主角,通常都是不同版本的俞敏洪。

 

在当时的新东方教师九条招聘标准里,上过传销课的罗永浩符合七条。三次试讲之后,罗永浩新东方谋到了职位,他叫来了发小李笑来:“以你的口才,在新东方挣大钱肯定没问题!”

 

从此,新东方多了两个优秀的讲师,中国多了两个影响行业的网红。

早在2015年9月至2016年7月,枫叶教育的股价曾一路高歌挺进,从1.5港元左右上涨到了8.6港元,几乎翻了5倍~6倍。而之后的半年多时间又发生了“迷之大跌”,但从2017年全年的态势看,枫叶教育股价又涨回至9港元。这不得不归功于2017年9月《民办教育促进法》的出台,规定了将民办学校明确划分营利性和非营利性两类。

 

显然,投资者对《民促法》的影响持乐观态度,这不仅助推了一批民办教育企业的全年收涨,包括有实体学校的睿见、宇华、民生、新高教等等,而且也让21世纪教育、新华教育、华立大学等同样主营民办教育的企业扎堆赴港上市。

 

港股上市的6只股票中5只市值上涨

 

在2017年赴港上市的6只教育概念股中,涨幅最大的是睿见教育,股价增幅约1.78倍,而其2017年底的市值几乎是年初上市时的三倍之多;到了2018年,市值成功突破100亿港元。截至2018年1月28日,睿见教育的总市值为109.91亿港元。

睿见教育成立于2002年10月,是中国华南地区最大的经营私立小学及中学的民办教育集团。2017年1月26日睿见教育在香港上市。截至2017年9月1日,睿见教育在六个校园经营七所高端民办学校,其中五所学校位于广东省,一所位于辽宁省,一所位于山东省。2016年9月至2017年8月,该年度睿见教育收入为9.79亿人民币,同比增长39.73%;年内利润2亿人民币,同比增长29.69%。

 

而过去一年市值处于较低位的是大地教育,2017年12月底其市值约14.7亿港元,大概是睿见教育市值的六分之一。大地集团是一家香港的海外升学顾问服务供应商,主要为有意负笈英国、澳洲、加拿大及美国升读高中及高等教育的本地学生提供海外升学顾问服务,于2017年2月16日在香港上市。根据大地教育2017年中期报告,2017年4月至9月大地教育的收益为1170.9万港元,上年同期为1263.8万港元;期内溢利及全面收益总额为143万港元,上年同期为216.7万港元。

 

结语

 

纵观2017年美股、港股教育企业的整体态势,涨幅数明显多于跌幅数。除了由于2017年9月出台的新《民促法》,让民办教育企业有了明确的发展方向,期望通过股市融资做大做强,也反映了在中国经济下行周期下,具有逆周期属性的教育行业越来越受到更多投资人的加码和关注。虽然新东方、好未来双巨头的市值已冲破1000亿人民币的大关,而更多的中概股目前市值还未超过100亿人民币。已经到来的2018年,各家的玩法和走势也充满了想象空间。

 

2017年12月15日,香港交易所宣布正式拓宽现行上市制度,允许“同股不同权”的公司在主板上市。鲸媒体了解到,目前教育中概股里的好未来、51Talk及达内都采取了“同股不同权”的AB股形式。虽然AB股的存在不能作为公司赴美上市的重要因素,但此举也有利于公司创始人对控制权的掌控。港交所此时开放上市政策,为很多公司提供了多种上市选择。未来,这是否又会吸引更多的教育科技公司赴港上市呢?

 

 

 


 


 

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